“Rollcall” – tính năng mới khiến Gen Z mê mẩn trên Locket
Sau khi từng gây bão năm 2022, Locket app – ứng dụng mạng xã hội tập trung vào chia sẻ ảnh riêng tư giữa bạn bè đang quay trở lại đường đua với tính năng mới mang tên Rollcall. Động thái này cho thấy tham vọng của startup trong việc thu hút và giữ chân thế hệ người dùng. Tìm hiểu cùng Techie ngay nhé!
Rollcall – Tính năng “photo dump” mỗi tuần
Rollcall được thiết kế để người dùng chia sẻ bộ ảnh tổng hợp (photo dump) vào mỗi Chủ nhật, ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ trong tuần cùng bạn bè thân thiết. Điểm đặc biệt là các ảnh chỉ hiển thị trong 7 ngày, tạo cảm giác gần gũi và riêng tư hơn hẳn so với việc đăng tải công khai trên các nền tảng như Instagram hay TikTok. Theo CEO Matt Moss, Rollcall đã được thử nghiệm tại Mỹ trong 6 tháng và sẽ chính thức ra mắt cho người dùng iOS trong tuần tới, trong khi bản Android dự kiến phát hành vào cuối năm nay.
Gen Alpha – Nhóm người dùng đang được Locket app quan tâm
Dù từng được Gen Z lăng xê, hiện nay Gen Alpha (13–17 tuổi) mới là đối tượng chủ lực giúp Locket tăng trưởng mạnh mẽ. Khoảng 80% người dùng đăng photo dump hàng tuần thuộc nhóm tuổi này, chiếm 49% người dùng tại Mỹ. Tính đến nay, Locket app đã có hơn 9 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và vượt mốc 90 triệu lượt tải xuống toàn cầu. Matt Moss cho biết sức hút của Locket đến từ sự đơn giản và chân thật trong kết nối bạn bè, khác hẳn với các nền tảng giải trí đại chúng. Trung bình, mỗi người dùng Mỹ chỉ có khoảng 12 bạn bè trên ứng dụng.
Xu hướng mạng xã hội riêng tư quay trở lại
Locket hiện đang trở thành một trong những ứng dụng mạng xã hội riêng tư được giới trẻ yêu thích nhất. Cùng xu hướng đó, nhiều nền tảng tương tự cũng đang nổi lên như Lapse – ứng dụng mô phỏng máy ảnh dùng một lần, hay Retro – nơi người dùng chia sẻ những bộ ảnh tổng kết hàng tuần. Khác với các ứng dụng kể trên, Locket hướng đến việc kết nối bạn bè một cách chân thật và riêng tư hơn, tập trung vào mối quan hệ cá nhân thay vì chạy theo lượt theo dõi hay các nội dung mang tính đại chúng.
Năm 2022, Locket đã huy động 12,5 triệu USD vốn đầu tư đầu tiên do Sam Altman (OpenAI) dẫn đầu, cùng với sự tham gia của Sugar Capital và đồng sáng lập Instagram Mike Krieger. Từ đó đến nay, công ty không cần gọi thêm vốn nhờ hoạt động phát triển ứng dụng có lãi. Doanh thu của Locket đến từ gói đăng ký Locket Gold (4 USD/tháng, chiếm 50%) và quảng cáo (50%). Tổng chi tiêu người dùng trong ứng dụng đã vượt 7,6 triệu USD, tăng gần 49% so với năm trước.
CEO Matt Moss cho biết, việc bắt đầu kiếm tiền sớm cùng đội ngũ tinh gọn chỉ 14 người giúp Locket phát triển bền vững và tối ưu chi phí vận hành. Tuy nhiên, anh cũng thừa nhận rằng thị trường mạng xã hội thay đổi rất nhanh, vì vậy công ty phải liên tục thử nghiệm các tính năng mới như Rollcall để giữ chân người dùng. Moss khẳng định mục tiêu lâu dài của Locket là trở thành ứng dụng tốt nhất giúp bạn bè và gia đình duy trì sự kết nối thân thiết, thông qua hình thức chia sẻ đơn giản nhưng đầy ý nghĩa.
Sự ra mắt của Rollcall cho thấy chiến lược dài hạn của Locket: mở rộng tính năng nhưng vẫn giữ sự đơn giản, riêng tư và chân thật. Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng hướng về giải trí và thương mại hóa, Locket đang chứng minh rằng kết nối bạn bè thực sự vẫn là giá trị cốt lõi mà người dùng trẻ tìm kiếm.
>>> Xem thêm: Liệu “vibe coding” có đang hủy hoại cả một thế hệ kỹ sư phần mềm?